Amazon Titel-Limit 2026: Nur noch 75 Zeichen ab 27. Juli

Ab dem 27. Juli 2026 dürfen Amazon-Produkttitel nur noch 75 Zeichen inklusive Leerzeichen lang sein — in allen Kategorien außer Medien. Titel, die danach noch über dem Limit liegen, ersetzt Amazon schrittweise durch KI-generierte Versionen, und nur Brand-Registry-Verkäufer dürfen bei der Umschreibung mitreden.

Die Ankündigung kam im Juni über Seller Central, und ich sehe den Hinweis in beiden meiner Konten — Amazon.de und Amazon.com. Meine Daniks-Kochgeschirr-Listings habe ich bereits gekürzt. Dieser Artikel ist also keine Theorie, sondern das, was ich selbst gemacht habe — und was ich diese Woche an deiner Stelle tun würde.

Kernerkenntnisse

• Ab 27. Juli 2026: Produkttitel maximal 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, alle Kategorien außer Medien.
• Neues indexiertes Feld — Item Highlights: 125 zusätzliche Zeichen, angezeigt unter dem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktseite.
• Zu lange Titel schreibt Amazons KI schrittweise um. Listings bleiben dabei aktiv.
• Brand-Registry-Verkäufer haben 14 Tage, um den KI-Vorschlag in Review Listings Changes zu prüfen, anzupassen oder abzulehnen.

Was sich konkret ändert

Drei Dinge kommen am 27. Juli:

1. Das 75-Zeichen-Limit. Titel inklusive Leerzeichen, alle Kategorien außer Medien (Bücher, Musik, Video).
2. Item Highlights. Ein neues Feld mit 125 Zeichen für Materialien, Anwendungsfälle und Vergleichsbegriffe. Es wird für die Suche indexiert und erscheint direkt unter dem Titel — in den Suchergebnissen und auf der Produktseite. Ein Haken: Item Highlights werden erst angezeigt, wenn dein Titel unter 75 Zeichen liegt. Und Stand Anfang Juli gibt es keinen Flat-File- oder API-Support — du pflegst das Feld Listing für Listing im Interface.
3. KI-Durchsetzung. Nach dem Stichtag tauscht Amazon nicht-konforme Titel schrittweise gegen die KI-Empfehlung aus. Markeninhaber bekommen ein 14-Tage-Fenster in Review Listings Changes, um zu genehmigen, zu bearbeiten oder abzulehnen. Alle anderen bekommen, was das Modell schreibt.

Es ist die zweite Titel-Kürzung in 18 Monaten. Seit dem 21. Januar 2025 gilt: maximal 200 Zeichen, dasselbe Wort höchstens zweimal, und die Sonderzeichen ! $ ? _ { } sind verboten, außer sie gehören zum Markennamen. Der 27. Juli ist keine neue Richtung — es ist dieselbe Richtung, nur dreimal härter.

Ich habe meine Titel schon gekürzt — das hat überlebt

Mein Daniks-Topfset-Titel auf Amazon.de hatte 124 Zeichen: Marke, Produkttyp, Material, Teilezahl, Induktion, spülmaschinenfest, backofenfest und am Ende eine „für Gas-, Elektro- und Cerankochfelder”-Kette. Die neue Version hat 67 Zeichen: Marke, Produkttyp, Material, Teilezahl, ein Unterscheidungsmerkmal.

Alles andere ist nach unten gewandert — die Kompatibilitäts-Kette in die Bullet Points, und die Vergleichsbegriffe sind genau das, was ich jetzt in Item Highlights eintrage. Für saubere Vorher-Nachher-Daten ist es zu früh, aber nichts ist eingebrochen: Die Rankings auf meinen Haupt-Keywords halten, und der Titel wird auf Mobilgeräten endlich komplett angezeigt — was laut Amazon der Sinn der ganzen Übung ist.

Das Schwere war nicht das Löschen von Wörtern. Das Schwere war die Entscheidung, welche zwei bis drei Keywords den einzigen Platz verdienen, der immer sichtbar ist.

Was du vor dem 27. Juli tun solltest

1. Zieh dir jeden Titel über 75 Zeichen. Geh in Manage All Inventory, prüfe die Titellängen und öffne Edit → View enhancements, um Amazons KI-Vorschlag pro Listing zu sehen. Fairerweise: Verkäufer im Forum-Thread melden Fehler 100476 — plane Zeit ein, falls das Tool zickt.
2. Schreib die Titel selbst um. Die Formel, die bei mir funktioniert hat: Marke + Produkttyp + die 2–3 Attribute mit dem höchsten Suchvolumen. Sonst nichts.
3. Füll die Item Highlights gleich mit aus. 125 Zeichen für Materialien, Anwendungsfälle und Vergleichsbegriffe — die Mid-Tail-Keywords, die du gerade aus dem Titel gestrichen hast, gehören hierhin, denn das Feld wird indexiert.
4. Verteile den Rest. Was weder in Titel noch Highlights passt, geht in Bullet Points und Backend-Suchbegriffe. Dedupliziere gegen den Titel — Wiederholungen bringen seit den 2025er-Regeln nichts mehr.
5. Brand Registry: Behalte Review Listings Changes im Blick. Das 14-Tage-Fenster hilft nur, wenn du reinschaust — ab jetzt ein wöchentlicher Kalendereintrag.
6. Tracke die Rankings nach der Änderung. Notiere das Datum jeder Kürzung und beobachte deine Haupt-Keywords zwei Wochen lang.

Die Verkäufer-Perspektive: KI-Titel und deine Keyword-Prioritäten

Jetzt der Teil, der wichtiger ist als die Zeichenzahl. Amazons KI optimiert auf Länge und Einheitlichkeit — sie hat keine Ahnung, welches Keyword deine beste PPC-Kampagne trägt oder welches Attribut konvertiert. Wenn die Umschreibung „Edelstahl” behält, aber den Mid-Tail-Begriff streicht, auf den deine Top-Kampagne rankt, verschieben sich deine Relevanzsignale — und du merkst es an deinem ACoS.

Die eigentliche Aufgabe vor dem Stichtag ist also eine Keyword-Triage. Sortiere deine Keywords nach Umsatz, nicht nach Suchvolumen — deine Suchbegriff-Berichte zeigen dir, welche Queries tatsächlich Bestellungen bringen. Die Top 2–3 kommen in den Titel. Die nächste Stufe kommt in die Item Highlights, die nach ersten Analysen mehr Gewicht haben als generische Backend-Suchbegriffe. Der Long Tail lebt in Bullets und Backend. Wenn du diese Entscheidung der KI überlässt, gibst du deine Keyword-Strategie an ein Modell ab, das auf Zeichenzahl benotet wurde.

Wie du Titel, Bullets und A+ speziell für Amazon.de aufbaust, habe ich im Detail in Amazon Listing optimieren für Amazon.de beschrieben — der Artikel behandelt genau diese Titel-Regeln in der Tiefe. Und wenn dein Listing mehr braucht als eine Titel-Kürzung: 7 Listing-Optimierung-Tipps, die wirklich mehr verkaufen.

Häufig gestellte Fragen

Wie lang darf ein Amazon-Titel sein?

Bis zum 26. Juli 2026: 200 Zeichen in den meisten Kategorien (das Limit gilt seit dem 21. Januar 2025). Ab dem 27. Juli 2026: 75 Zeichen inklusive Leerzeichen, in allen Kategorien außer Medien.

Was ist das Feld Item Highlights?

Ein neues Feld mit 125 Zeichen, das direkt unter deinem Titel in den Suchergebnissen und auf der Produktseite erscheint. Es wird für die Suche indexiert und ist für Materialien, Anwendungsfälle und Vergleichsbegriffe gedacht — angezeigt wird es nur, wenn dein Titel maximal 75 Zeichen hat.

Was passiert, wenn ich vor dem 27. Juli nichts tue?

Dein Listing bleibt aktiv, aber Amazon ersetzt deinen Titel schrittweise durch eine KI-generierte Version. Brand-Registry-Verkäufer haben 14 Tage, um den Vorschlag zu prüfen und anzupassen — alle anderen bekommen die Umschreibung, wie sie kommt.

Gilt das 75-Zeichen-Limit auch für Bücher?

Nein. Medien — Bücher, Musik, Video — sind die einzige Kategoriegruppe, die vom neuen Limit ausgenommen ist.

Das Fazit

Du hast drei Wochen, um diese Entscheidung selbst zu treffen — oder Amazons KI trifft sie für dich. Einen Titel zu kürzen kostet einen Nachmittag pro Katalogseite; ein Ranking nach einer schlechten automatischen Umschreibung zurückzuholen dauert deutlich länger. Kürze deine Titel selbst, füll die Item Highlights mit den Keywords, die Geld verdienen, und prüfe Review Listings Changes, wenn du brand-registriert bist.