Amazon: лимит заголовка 75 символов действует с 27 июля 2026

С 27 июля 2026 года заголовки товаров на Amazon должны быть не длиннее 75 символов, включая пробелы, во всех категориях, кроме медиа. Это касается и Amazon.com, и Amazon.de: Amazon опубликовал одинаковое объявление на форумах продавцов США и Германии, а страница справки о требованиях к заголовкам называет этот лимит для всех магазинов, кроме Саудовской Аравии, Египта, Турции и ОАЭ. Заголовки, которые остались длиннее, Amazon постепенно заменяет вариантами, сгенерированными ИИ. Владельцы брендов могут заранее проверить эти варианты.

Объявление вышло в июне. Я видела уведомление в обоих своих аккаунтах, на Amazon.de и Amazon.com, и сократила заголовки листингов посуды Daniks ещё до дедлайна. Ниже — что именно поменялось, что я сделала сама и что стоит сделать тебе, если часть заголовков всё ещё длиннее 75 символов.

Ключевые выводы

С 27 июля 2026: заголовок товара — максимум 75 символов с пробелами, все категории, кроме медиа, на Amazon.com и на Amazon.de.

Новое поле Item Highlights («Artikel-Highlights» на Amazon.de): ещё 125 символов, участвуют в поиске, показываются под заголовком в выдаче и на странице товара.

Слишком длинные заголовки Amazon постепенно заменяет рекомендацией ИИ. Листинги при этом остаются активными.

У владельцев брендов есть 14 дней до применения изменений, чтобы проверить, изменить и одобрить вариант ИИ в Review Listings Changes.

Не жди ИИ. Он сокращает по длине, а не по твоей стратегии ключевых слов.

Что изменилось

С 27 июля действуют три вещи:

Лимит 75 символов. Заголовок с пробелами, все категории, кроме медиатоваров. По словам Amazon, так заголовок целиком помещается на экране телефона.
Item Highlights. Новое поле на 125 символов для материалов или рекомендуемых сценариев использования. По данным Amazon, оно участвует в поиске и показывается под заголовком — в выдаче и на странице товара. Справка уточняет: добавить Item Highlights можно, когда заголовок укладывается в 75 символов, а писать их нужно фразами через запятую, а не целыми предложениями. Изменения заголовка и highlights отображаются в течение 24–48 часов.
Замена заголовков ИИ. Заголовки, которые после 27 июля длиннее 75 символов, Amazon постепенно заменяет рекомендацией ИИ. Владельцы брендов получают 14 дней до применения, чтобы проверить, отредактировать и одобрить вариант в Review Listings Changes. Менять заголовки и highlights, по словам Amazon, можно в любой момент.

Остальные правила для заголовков продолжают действовать: одно и то же слово не больше двух раз (предлоги, артикли и союзы не считаются, название бренда считается), никаких рекламных фраз вроде «бесплатная доставка» и никаких спецсимволов ! $ ? _ { } ^ ¬ ¦, если они не часть названия бренда — такое название вписывают в поле «Brand name».

Я сократила свои заголовки — вот что выжило

Заголовок моего набора кастрюль Daniks на Amazon.de занимал 124 символа: бренд, тип товара, материал, количество предметов, индукция, посудомойка, духовка и в конце цепочка «для газовых, электрических и стеклокерамических плит». Новая версия — 67 символов: бренд, тип товара, материал, количество предметов, одно отличие от конкурентов.

Всё остальное переехало ниже: цепочка совместимости — в буллеты, сравнительные характеристики — в Item Highlights. Чистой статистики «до и после» у меня тогда ещё не было, но ничего не обвалилось: позиции по главным ключевым словам удержались, а заголовок наконец-то целиком помещается на мобильном.

Сложность была не в том, чтобы удалить слова. Сложность — решить, какие два-три ключевых слова заслуживают единственного места, которое видно всегда.

Что сделать сейчас

Найди заголовки длиннее 75 символов. Заголовки, нарушающие правила, видны в Manage All Inventory. Через Edit → View enhancements можно посмотреть вариант ИИ по каждому листингу. На старте продавцы на форумах жаловались на ошибку 100476 («атрибут Item Highlight пока не поддерживается») — заложи время на то, что инструмент будет капризничать.
Перепиши заголовки сам. Amazon рекомендует порядок: бренд, вкус или стиль, тип товара, ключевая характеристика, цвет, размер или количество в упаковке, номер модели. У меня сработала формула: бренд + тип товара + 2–3 атрибута с самым высоким объёмом поиска. Больше ничего.
Сразу заполни Item Highlights. 125 символов под материалы, сценарии использования и сравнительные характеристики. Среднечастотные ключи, которые ты вырезал из заголовка, должны жить здесь, потому что поле участвует в поиске.
Пристрой остальное. Что не влезло ни в заголовок, ни в highlights, — в буллеты и backend-ключи. Убери дубли с заголовком, чтобы не тратить место впустую. Если обновляешь много листингов через шаблоны, сначала проверь, есть ли поле highlights в актуальном шаблоне твоей категории.
Brand Registry: следи за Review Listings Changes. 14-дневное окно помогает, только если туда заглядывать. Поставь еженедельное напоминание.
Отслеживай позиции после каждого изменения. Запиши дату сокращения и две недели наблюдай за главными ключами, чтобы успеть откатить неудачный выбор атрибутов.

Взгляд продавца: заголовки от ИИ и приоритеты ключевых слов

А теперь то, что важнее количества символов. ИИ Amazon сокращает ради длины и единообразия. Он не знает, какое ключевое слово тянет твою лучшую PPC-кампанию и какой атрибут даёт конверсию. Если после переписывания останется «нержавеющая сталь», но исчезнет среднечастотник, по которому ранжируется твоя топовая кампания, сигналы релевантности сместятся, и ты узнаешь об этом по своему ACoS.

Так что настоящая задача — сортировка ключевых слов. Сортируй их по выручке, а не по объёму поиска: Search Term Report показывает, какие запросы реально приносят заказы. Топ-2–3 идут в заголовок, следующий эшелон — в Item Highlights, длинный хвост — в буллеты и backend. Отдашь это решение ИИ — отдашь свою стратегию по ключам модели, которая оптимизирует количество символов.

Если листингу нужно больше, чем укороченный заголовок, у меня есть полный гайд по оптимизации листинга на Amazon: заголовок, буллеты, картинки, A+ и backend в одном месте.

Часто задаваемые вопросы

Какой длины может быть заголовок на Amazon?

С 27 июля 2026 года — не больше 75 символов с пробелами во всех категориях, кроме медиа. Это действует и на Amazon.com, и на Amazon.de; по справке Amazon, требования к заголовкам применяются во всех магазинах, кроме Саудовской Аравии, Египта, Турции и ОАЭ.

Что такое поле Item Highlights?

Новое поле на 125 символов, которое показывается под заголовком в поисковой выдаче и на странице товара. Оно участвует в поиске и предназначено для материалов и сценариев использования. Добавить его можно, когда заголовок укладывается в 75 символов.

Что будет с заголовками, которые всё ещё длиннее 75 символов?

Листинг останется активным, но Amazon постепенно заменит заголовок версией, сгенерированной ИИ. Владельцы брендов видят вариант за 14 дней до применения в Review Listings Changes и могут его изменить. Сам заголовок и highlights можно поменять в любой момент.

Распространяется ли лимит 75 символов на книги?

Нет. Медиатовары — книги, музыка, видео — под новый лимит не попадают.

Итог

Дедлайн прошёл. Каждый заголовок длиннее 75 символов рано или поздно перепишет ИИ Amazon. Сократить заголовок самому недолго; вернуть позиции после неудачного автоматического переписывания — гораздо дольше. Сократи заголовки сам, заполни Item Highlights ключами, которые приносят деньги, и проверяй Review Listings Changes, если у тебя есть Brand Registry.