Amazon: лимит заголовка 75 символов с 27 июля 2026

С 27 июля 2026 года заголовки товаров на Amazon должны быть не длиннее 75 символов, включая пробелы, — во всех категориях, кроме медиа. Заголовки, которые останутся длиннее, Amazon начнёт постепенно заменять версиями, сгенерированными ИИ, и повлиять на результат смогут только продавцы с Brand Registry.

Объявление вышло в июне через Seller Central, и я вижу это уведомление в обоих своих аккаунтах — на Amazon.de и Amazon.com. Заголовки своих листингов посуды Daniks я уже сократила, так что эта статья — не теория. Это то, что я сделала сама, и то, что я сделала бы на твоём месте на этой неделе.

Ключевые выводы

С 27 июля 2026: заголовок товара — максимум 75 символов с пробелами, все категории, кроме медиа.

Новое индексируемое поле — Item Highlights: дополнительные 125 символов, показываются под заголовком в поисковой выдаче и на странице товара.

Слишком длинные заголовки ИИ Amazon перепишет постепенно. Листинги при этом остаются активными.

У продавцов с Brand Registry есть 14 дней, чтобы проверить, изменить или отклонить вариант ИИ в Review Listings Changes.

Не жди ИИ. Он оптимизирует длину, а не твою стратегию по ключевым словам.

Что конкретно меняется

27 июля происходят три вещи:

Лимит 75 символов. Заголовок с пробелами, все категории, кроме медиа (книги, музыка, видео). Это примерно треть от того, что сейчас стоит у большинства private label листингов.
Item Highlights. Новое поле на 125 символов для материалов, сценариев использования и сравнительных характеристик. Оно индексируется поиском и показывается прямо под заголовком — и в выдаче, и на странице товара. Один нюанс: Item Highlights отображаются, только когда заголовок короче 75 символов. И на начало июля поле не поддерживается ни через flat file, ни через API — заполнять придётся вручную, листинг за листингом.
Принудительное переписывание ИИ. После дедлайна Amazon постепенно заменяет несоответствующие заголовки на рекомендацию ИИ. Владельцы бренда получают 14-дневное окно в Review Listings Changes, чтобы одобрить, отредактировать или отклонить. Все остальные получают то, что напишет модель.

Это уже второе урезание заголовков за 18 месяцев. С 21 января 2025 действуют правила: максимум 200 символов, одно и то же слово не чаще двух раз, спецсимволы ! $ ? _ { } запрещены, если они не часть названия бренда. 27 июля — не новое направление. Это то же направление, только втрое жёстче.

Я уже сократила свои заголовки — вот что выжило

Заголовок моего набора кастрюль Daniks на Amazon.de занимал 124 символа: бренд, тип товара, материал, количество предметов, индукция, посудомойка, духовка и в конце цепочка «для газовых, электрических и стеклокерамических плит». Новая версия — 67 символов: бренд, тип товара, материал, количество предметов, одно отличие от конкурентов.

Всё остальное переехало ниже — цепочка совместимости в буллеты, а сравнительные характеристики — это ровно то, что я теперь вписываю в Item Highlights. Для чистой статистики «до и после» ещё рано, но ничего не обвалилось: позиции по главным ключевым словам держатся, а заголовок наконец-то целиком помещается на мобильном — ради чего, по словам Amazon, всё и затевалось.

Сложность была не в том, чтобы удалить слова. Сложность — решить, какие два-три ключевых слова заслуживают единственного места, которое видно всегда.

Что сделать до 27 июля

Выгрузи все заголовки длиннее 75 символов. Зайди в Manage All Inventory, проверь длину заголовков и открой Edit → View enhancements, чтобы увидеть вариант ИИ по каждому листингу. Честное предупреждение: продавцы в ветке форума жалуются на ошибку 100476 — заложи время на то, что инструмент будет капризничать.
Перепиши заголовки сам. Формула, которая сработала у меня: бренд + тип товара + 2–3 атрибута с самым высоким объёмом поиска. Больше ничего.
Сразу заполни Item Highlights. 125 символов под материалы, сценарии использования и сравнительные характеристики — среднечастотные ключи, которые ты только что вырезал из заголовка, должны жить здесь, потому что поле индексируется.
Пристрой остальное. Что не влезло ни в заголовок, ни в highlights — в буллеты и backend-ключи. Убери дубли с заголовком: повторы не дают ничего ещё с правил 2025 года.
Brand Registry: следи за Review Listings Changes. 14-дневное окно помогает, только если туда заглядывать. Поставь еженедельное напоминание уже сейчас.
Отслеживай позиции после изменения. Запиши дату каждого сокращения и две недели наблюдай за главными ключами, чтобы успеть откатить неудачный выбор атрибутов.

Взгляд продавца: переписанные ИИ заголовки и приоритеты ключевых слов

А теперь то, что важнее количества символов. ИИ Amazon оптимизирует длину и единообразие — он понятия не имеет, какое ключевое слово тянет твою лучшую PPC-кампанию и какой атрибут даёт конверсию. Если после переписывания останется «нержавеющая сталь», но исчезнет среднечастотник, по которому ранжируется твоя топовая кампания, — сигналы релевантности сместятся, и ты узнаешь об этом по своему ACoS.

Так что настоящая задача до дедлайна — сортировка ключевых слов. Сортируй их по выручке, а не по объёму поиска: Search Term Report показывает, какие запросы реально приносят заказы. Топ-2–3 идут в заголовок. Следующий эшелон — в Item Highlights, которые, по первым оценкам, весят больше, чем обычные backend-ключи. Длинный хвост живёт в буллетах и backend. Отдашь это решение ИИ — отдашь свою стратегию по ключам модели, которую оценивали по количеству символов.

Если листингу нужно больше, чем укороченный заголовок, — у меня есть полный гайд по оптимизации листинга на Amazon: заголовок, буллеты, картинки, A+ и backend в одном месте.

Часто задаваемые вопросы

Какой длины может быть заголовок на Amazon?

До 26 июля 2026 — 200 символов в большинстве категорий (лимит действует с 21 января 2025). С 27 июля 2026 — 75 символов с пробелами во всех категориях, кроме медиа.

Что такое поле Item Highlights?

Новое поле на 125 символов, которое показывается прямо под заголовком в поисковой выдаче и на странице товара. Оно индексируется поиском и предназначено для материалов, сценариев использования и сравнительных характеристик. Отображается только при заголовке не длиннее 75 символов.

Что будет, если ничего не сделать до 27 июля?

Листинг останется активным, но Amazon постепенно заменит заголовок на версию, сгенерированную ИИ. Продавцы с Brand Registry получат 14 дней на проверку и правку варианта, все остальные — переписанный заголовок как есть.

Распространяется ли лимит 75 символов на книги?

Нет. Медиа — книги, музыка, видео — единственная группа категорий, на которую новый лимит не действует.

Итог

У тебя три недели, чтобы принять это решение самому, — иначе его примет ИИ Amazon. Сократить заголовок — полдня работы на страницу каталога; вернуть позиции после неудачного автоматического переписывания — гораздо дольше. Сократи заголовки сам, заполни Item Highlights ключами, которые приносят деньги, и проверяй Review Listings Changes, если у тебя есть Brand Registry.